Penny ist der neue Hauptsponsor der tschechischen Fußballnationalmannschaft. Das Unternehmen Penny Market s.r.o. ist eine Tochtergesellschaft des internationalen Handelskonzerns REWE, der zu den weltweit größten Handelsunternehmen gehört. Penny Market betrat den tschechischen Markt im Jahr 1997 und konzentrierte sich insbesondere auf den Ausbau seines Filialnetzes in den Regionen. Heute betreibt Penny mehr als 420 Filialen, was das breiteste Netzwerk in der Tschechischen Republik darstellt, und beschäftigt über 6.000 Mitarbeiter. Die Partnerschaft mit der tschechischen Fußballnationalmannschaft knüpft an die bisherige Zusammenarbeit mit dem Tschechischen Fußballverband (FAČR) an, die vor allem die Förderung des Jugend-, Regional- und Seniorenfußballs sowie des E-Sports umfasst. Nach einer vierjährigen Pause wird Penny wieder Hauptsponsor der Nationalmannschaft. Die Partnerschaft erstreckt sich sowohl auf die männliche als auch die weibliche Fußballnationalmannschaft. Penny wird das Nationalteam bereits bei der bevorstehenden EURO 2024 begleiten, die von Mitte Juni bis Mitte Juli in Deutschland stattfindet. Tschechische Fußball eine hohe Qualität hat. Die Tschechen sind für ihre berühmten Elfmeter wie den Panenka-Schuss von Antonín Panenka oder den Lupfer von Karel Poborský bekannt. Fußballer auch in diesem Jahr alle Tschechen vor den Fernsehern, Radios und auf den Fanmeilen oder direkt in den Stadien in Deutschland begeistern werden. Penny unterstützt den Jugendfußball im Rahmen des Projekts „Můj první gól“ („Mein erstes Tor“) und engagiert sich auch in der Entwicklung regionaler Fußballakademien. Die Zusammenarbeit mit dem Fußballverband erstreckt sich auch auf den Bereich E-Sport, den Penny kürzlich bei der tschechischen Meisterschaft unterstützt hat. Darüber hinaus setzt sich Penny für den Seniorenfußball ein. Die Partnerschaft mit der Fußballnationalmannschaft soll das positive Image der Marke Penny stärken, die sich auf die Unterstützung des tschechischen Sports auf allen Ebenen konzentriert. Die Förderung von Sport und Bewegung ist für Penny eine strategische Priorität. Seit 2021 engagiert sich das Unternehmen im Rahmen des Projekts „Hýbeme se hezky česky“ („Wir bewegen uns schön tschechisch“) und hat seitdem nicht nur finanziell, sondern auch materiell Hunderte von Sportvereinen und Teams im ganzen Land unterstützt.